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2019年中國冰雪旅游消費大數據(上)

發布日期:2019-04-01

隨著2022年北京冬奧會的臨近,我國冰雪旅游發展也加快了進程,寒冬時節,和家人一同體驗北方冰雪世界也越來越受到人們的追捧。未來我國冰雪旅游產品的不斷豐富和完善,國內和國外雙向的冰雪旅游流將形成巨大的市場效應。

 
 


 


冰雪旅游正成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產業

2016年3月,習近平總書記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示,全國冰雪旅游開啟了蓬勃發展的篇章。2018年9月,習近平總書記在東北調研考察時指出,“大力發展寒地冰雪經濟”,“保護生態和發展生態旅游相得益彰,這條路要扎實走下去”。習近平總書記對于冰雪經濟系列的重要論述已經成為冰雪旅游發展的行動綱領。

 

冰雪旅游每年的高峰在1-2月

 每年11月后,中國的北方就開始大雪紛飛,冰雪旅游正式開啟,而飛雪將會一直持續到來年4月,通過旅行社組團、自助游等方式,以觀光的形式體驗冰天雪地的壯美景色成為越來越多游客的選擇。冰雪旅游的出行高峰出現在1-2月,兩個月出行人數占期間總出行人數54%。

 

冰雪旅游目的地排行榜:東北地區品牌優勢明顯

 2018年11月至2019年4月間,人氣最高的冰雪旅游目的地前十名分別是哈爾濱、雪鄉、長白山、長春、尚志、烏魯木齊、吉林市、牡丹江、張家口、蘭州。長白山憑借突出的冰雪和溫泉資源成為高端游客出行的首選。

 

近年來,吉林省開始加快推進冰雪產業發展,已經打造出一批具有吉林特色的冰雪文化符號,前往吉林省的游客增長迅速,吉林市、長春和長白山游客增長均超過100%。

 

冰雪旅游占目的地全年旅游市場一半

隨著東北各市大力發展冰雪旅游產業,冰雪旅游已經成為了眾多城市的支柱產業。前往“雪鄉”海林和“亞布力”尚志的游客基本全來自于11月至來年4月,而哈爾濱的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。

 

冰雪旅游客源地排行榜:冰雪游受南方人追捧

2018年11月至2019年4月,冰雪旅游前二十客源城市分別為上海、廣州、北京、深圳、南京、杭州、武漢、南昌、貴陽、廈門、長沙、合肥、重慶、西安、南寧、成都、天津、濟南、鄭州和西寧。冰雪旅游對南方游客有著特別的吸引力,冬季前往北方觀雪已經成為近些年的潮流。

客源城市的單次人均消費,其中桂林以人均消費7069元登上榜首,其余依次為煙臺、珠海、深圳、溫州、廣州、上海、廈門、福州、西安、杭州、寧波、昆明、南京、合肥、成都、重慶、常州、武漢和蘇州,前二十名城市的單次人均消費達到3827元。

 

選擇冰雪跟團游的占比更高

2019年有65%的游客選擇了冰雪跟團游。冰雪旅游相較于其他目的地的旅游會有一定特殊性,涉及的目的地較多,中途交通較為復雜,甚至會有一定的危險性,這對選擇自由行的游客要求會更高,所以選擇省心省力還有保障的跟團游,成為冰雪旅游的主流。

 

線上預定依然是主流,門店銷售快速增長

在線上預訂冰雪旅游產品中仍然占主流,占比達到了69%,但是今年線下渠道增長迅猛,游客通過線下門店中預訂冰雪旅游產品的比例大大提高,已經占比達到了31%。

 


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